Un nuevo estudio de Internet República revela que las bloggers de belleza se han convertido en pilares de las marcas de belleza de gran consumo en su estrategia de comunicación online. Tanto es así que las principales firmas de cosmética reconocen e imitan el trabajo de las nuevas prescriptoras profesionales –influenciadoras online, bloggers y videobloggers– en las que se apoyan cada vez más, dejando en segundo plano a las tradicionales embajadoras de marca (modelos, actrices,…). Aún así, a las marcas les queda mucho camino por recorrer en su comunicación vía Internet.
Estas son algunas de las conclusiones:
- L’Oréal Paris y Garnier son las únicas marcas que aprueban en medios sociales.
- Tuenti es la gran desaprovechada y Pinterest gana fuerza poco a poco.
- El 69% tiene una visibilidad SEO reducida o nula por el uso de Flash.
- Astor es la única firma con blog corporativo propiamente dicho.
- Las comunidades más fieles están en torno a Bourjois, Kiko Make up y Garnier.
- El contenido mejor valorado en Facebook corresponde a L’Oréal, Kiko, Nivea y Rimmel London.
- Mac Cosmetics entiende Facebook como un perfil de usuario, considerado como mala práctica. Pond’s no tiene presencia.
- En Twitter, destaca la dinamización de L’Oréal Paris, Garnier, Yves Richer y Nivea, y en calidad, Nivea, Bourjois y Garnier.
- YouTube es la plataforma a la que más esfuerzos económicos y de tiempo dedican 9 de las 16 marcas estudiadas.
Os dejo el gráfico de presencia en redes sociales:
Y aquí el estudio completo por si queréis sacar vuestras propias conclusiones:
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Espero que os guste y que nos aportéis vuestras opiniones o conclusiones afines. ¡Saludos de la iRepública! ;)
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